MemoClic > Paiement en ligne > Baromètre > Le e-commerce de luxe en retard
Il y a 1 mois, 3 sem. Luxe : les ventes mondiales en ligne ne devraient pas dépasser 26% à l'horizon 2011. Le luxe présente des inégalités de développement selon les secteurs…
Les ventes mondiales en ligne de produits de luxe devraient représenter 28% en 2010 et 26% en 2011, selon les prévisions d'une étude Precepta, publiée ce jeudi 28 janvier, estimant que "les groupes de luxe [sont] toujours en retard dans le e-commerce". Si certains secteurs, comme l'habillement de luxe, sont bien présents sur la Toile, il n'en est rien pour la joaillerie et l'horlogerie "qui tardent à se lancer en ligne pour diverses raisons".
Les ventes mondiales en ligne de produits de luxe ont été très dynamiques depuis 2006, évoluant de 63% en 2006 et de 51% en 2007. Toutefois, en 2009, le secteur enregistrerait la plus faible évolution depuis trois ans, de l'ordre de +17,2%, selon les estimations de Precepta.
Durant les deux prochaines années, le secteur ne devraient pas réussir à renouer avec le dynamisme qu'il a connu sur Internet ; les prévisions portent son évolution à +28% en 2010 et à +26% en 2011. A l'horizon 2011, "le poids de ce canal [Internet] dépassera 4% des ventes mondiales de produits de luxe", analyse l'étude.
Tous les secteurs du luxe ne seront en effet pas touchés par le même dynamisme. Alors que les ventes d'accessoires, d'habillement, de parfums et de cosmétiques seront "boostées par une présence de plus en plus forte des marques de luxe dans le e-commerce", celles de la joaillerie et de l'horlogerie ne seront pas au rendez-vous, par manque de présence des marques sur la Toile.
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