Mercredi 27 janvier 2010 à 16h01
En 2009, les Français se sont rués sur les TV, smartphones, netbooks et reflex. Malgré les ventes exceptionnelles de ces biens technologiques, le bilan est mitigé...
Bilan mitigé pour le marché français des biens technologiques. Selon le bilan 2009 présenté mardi par le cabinet d'études marketing Gfk, le chiffre d'affaires du secteur a baissé de 4,2% l'année dernière à 17,8 milliards, soit le niveau de 2006. Toutefois, en valeur, les ventes ont été exceptionnelles pour certains produits, comme les téléviseurs, les smartphones, les PC portables et les appareils photo reflex."L'année 2009 a été moins mauvaise que prévue" a tenu à souligner en début de présentation François Kipfel, Directeur général adjoint de Gfk. "En ces temps de crise, nos prévisions de début d'année étaient pessimistes avec une baisse de 9%. Ce recul de 4,2% n'est donc pas si négatif qu'il en a l'air".
En 2008, les ventes en France de produits high-tech (informatique personnelle, électronique grand public, téléphonie mobile, etc.) avaient déjà décliné de 3% à 18,6 milliards d'euros, contre 19,2 milliards en 2007 (+8% par rapport à 2006).
Si globalement le marché a baissé en 2009, la demande pour certaines catégories de produits est restée très soutenue. C'est le cas par exemple pour les téléviseurs (7,47 millions d'unités selon Gfk), dont les ventes, portées par le passage progressif au tout numérique et des prix en baisse (585 euros en moyenne pour les écrans plats, contre 755 en 2008), ont connu une année record.
Le marché des PC portables est lui aussi en grande forme. Les Français en ont acheté l'année dernière plus de 4,6 millions d'unités (+27% en un an et deux fois plus qu'en 2006), dont 1,1 million de netbooks (+120%). Ces petits ordinateurs portables proposés à moins de 400 euros sont de plus en plus recherchés par les consommateurs, souligne Gfk.
Ruée aussi sur les smartphones (iPhone, BlackBerry, Nokia, HTC et Samsung Android, etc.) dont les ventes ont doublé en un an à 3,6 millions d'unités. Environ 15% des téléphones mobiles achetés en 2009 par les Français étaient des smartphones.
Autre star high-tech au rayon des hausses, les appareils photo reflex. Ces modèles évolués mais de plus en plus accessibles aux amateurs (645 euros en moyenne, contre plus de 1.000 euros il y a quelques années), ont vu leurs ventes grimper de 19% en 2009 par rapport à 2008.
Du côté des produits en recul, Gfk a observé une baisse des achats de stations GPS (-6% à 2,5 millions d'unités), des PC de bureau (-9% à 1,6 million d'unités), de lecteur DVD hors Blu-ray (-17% à 3,2 millions d'unités) et d'imprimantes (-21% à 400.000 unités).
Pour 2010, le cabinet d'analyse table sur un chiffre d'affaires du secteur en baisse de 2,8% par rapport à 2009. "Mais il se pourrait que certaines technologies lancées sur le marché, comme les tablettes tactiles, les eBook, et les téléviseurs 3D, viennent inverser la tendance. Tout dépendra de leur prix et du caractère innovant de leurs fonctionnalités" a indiqué François Kipfel.
En matière de tendances, l'année 2010 devrait, selon Gfk, confirmer le succès des smartphones, des netbooks et des ordinateurs tout-en-un avec écran tactile.
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