25/11-2003 à 14:54Salut,
<< Un nouveau logo de l'ANPE pour... 2,4 millions d'euros
LE MONDE | 25.11.03 | 12h38
Le nouveau logo de l'Agence nationale pour l'emploi (ANPE) n'orne pas encore les 870 agences du réseau que, déjà, il est vivement critiqué. Présenté aux personnels cette semaine, il sera rendu public à partir du 1er décembre. Oublié l'ancien symbole - carré, jaune et bleu - qui date de près de trente ans, place au rouge pour "la puissance, la solidité, la dimension institutionnelle", au vert pour "la modernité, la vivacité, l'adaptabilité", explique Laurent Habib, directeur général d'Euro RSCG C & O. Le rond symbolise "la rencontre, plus humaine, en douceur" et les deux hémisphères racontent que l'agence doit "rendre possible la rencontre entre l'offre et la demande" ; "anpe" enfin, en minuscules, pour "une posture plus modeste" de l'agence.
Les détracteurs voient autre chose dans ces symboles : les deux parties indiquent la "fracture sociale, infranchissable, inéluctable". Le vert concerne "les chômeurs d'en haut (...), encore capables de répondre aux besoins de l'entreprise". Et le rouge est pour ceux "d'en bas, considérés comme "inemployables"". Syndicats et associations de chômeurs d'Ile-de-France devaient par ailleurs dénoncer, mardi 25 novembre, "les orientations prises par le service public de l'emploi". "L'ANPE va être une super-agence d'intérim", explique Matthieu Dautreppe, du Mouvement national des chômeurs et précaires.
En fait, ces mouvements sont surtout choqués par la somme investie pour cette "nouvelle identité visuelle" : 2,4 millions d'euros. "Ce n'est pas une dépense nouvelle, il s'agit d'un redéploiement interne, d'une économie faite sur le budget de communication 2003, explique la direction de l'ANPE. Nous avons demandé à Euro RSCG C & O de nous aider à réfléchir sur notre évolution." Résultat : plusieurs mois de consultation interne, 5 000 réponses sur Alice, l'intranet de l'entreprise, des tests auprès de trois "cibles", "les chefs d'entreprise, les demandeurs d'emploi, les partenaires institutionnels"... et un logo.
Rémi Barroux>>
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Guillemette
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